Eventyreren
Søker intensitet, terreng og nye opplevelser.
← Arketypeatlas
Merkevarearketype
Utforskeren
Frihet, oppdagelse og egne veier
Utforskeren lover frihet og et sannere liv utenfor det opptråkkede. Merkevaren åpner en dør og lar kunden kjenne at verden er større.
- Fri
- Nysgjerrig
- Ekte
- Rastløs
- Grunnleggende ønske
- Frihet til å finne sin egen vei.
- Mål
- Å hjelpe kunden ut av begrensninger og inn i nye erfaringer.
- Største frykt
- Å bli fanget, konform, rastløs uten retning eller fremmed for seg selv.
- Strategi
- Inviter til oppdagelse, selvstendighet og ekte erfaring.
- Gave
- Mot, nysgjerrighet, selvstendighet og nye perspektiver.
- Merkevareløfte
- “Vi gir deg utstyret, retningen eller motet til å komme deg ut.”
Forstå Utforskeren
Arketypen er en motivasjon og en rolle i kundens liv, ikke en samling dekorative egenskaper.
Utforskeren selger følelsen av å bryte opp. Kundene dine vil ikke ha det trygge og opptråkkede, de vil ha horisont. Du gir dem en retning, ikke en fasit.
“Jeg kan dra lenger og velge min egen vei.”
Passer friluft, reise, utstyr og opplevelser, og alle som selger noe som skjer utenfor kontoret.
Ulike måter arketypen kan komme til uttrykk
Søkeren
Leter etter et sannere liv og en dypere mening.
Pioneren
Går først og gjør ukjent terreng tilgjengelig for andre.
Skyggesiden
En sterk arketype rommer sin egen advarsel. Den samme energien som skaper særpreg kan bli en svakhet når den overdrives.
Rotløshet, eskapisme, privilegert eventyrspråk eller en endeløs jakt på det neste.
Verbal identitet
Tone
Direkte, sanselig, åpen og fremoverlent.
“Finn veien som ikke står på kartet ennå.”
Gjør dette
- Bruker aktive verb
- Viser ekte terreng
- Inviterer fremfor å instruere
Unngå dette
- Kontorspråk
- Overforklaring
- Falsk heroisme
Visuell identitet
Åpen, jordnær, fri og fysisk.
Skog
#4B6043Rust
#C97B3DSennep
#E8B84BDisse fargene er Ibentas visuelle tolkning, ikke offisielle arketypefarger.
- Typografi
- Robust sans serif med tydelig rytme og praktisk karakter.
- Komposisjon
- Store utsyn, asymmetri, romslige flater og tydelige veier videre.
- Bildestil
- Ekte landskap, mennesker i bevegelse, vær, spor og detaljer fra reisen.
- Bevegelse
- Bevegelse med retning, panorering og overganger som føles som et nytt utsyn.
Innhold arketypen bør eie
Hvor den passer
Vanligvis et dårlig valg når
Merker der kontroll, forutsigbarhet og streng standard er selve kundeløftet.
Merkevarer som leses slik
Merkevarene under har ikke nødvendigvis erklært en arketype. Dette er Ibentas lesninger basert på synlige løfter, handlinger og kommunikasjon.
Norske eksempler
Utforsker + Helt
Norrøna
Teknisk ytelse koblet til natur, ekspedisjon og et liv ute.Utforsker + Hvermann
Bergans
Norsk friluftsliv presentert som tilgjengelig erfaring og bevegelse.Utforsker + Magiker
Hurtigruten
Reisen langs kysten selges som oppdagelse, nærhet til natur og forvandlende utsyn.Internasjonale eksempler
Utforsker + Opprører
Patagonia
Frihet i naturen kombinert med et tydelig standpunkt om å beskytte den.Utforsker + Helt
Jeep
Kjøretøyet blir et middel til uavhengighet og krevende terreng.Utforsker + Helt
The North Face
Oppdagelse knyttet til fysisk utfordring og prestasjon.Hva skjer når Utforskeren får støtte
Den primære arketypen beholder hovedløftet. Støttearketypen endrer energi, bevis og uttrykk.
Utforskeren + Den uskyldige
Som støtte gjør Den uskyldige en sterkere arketype enklere, lysere og lettere å stole på.
Utforskeren + Vismannen
Som støtte tilfører Vismannen belegg, refleksjon og troverdighet. Den spør om uttrykket tåler etterprøving.
Utforskeren + Helten
Som støtte gir Helten tempo, mot og et krav om at merkevaren må levere et synlig resultat.
Utforskeren + Opprøreren
Som støtte gir Opprøreren en skarpere kant, tydeligere motstander og større vilje til å bryte med kategorien.
Utforskeren + Magikeren
Som støtte tilfører Magikeren visjon, dramaturgi og en tydeligere følelse av før og etter.
Utforskeren + Hvermannsen
Som støtte gjør Hvermannsen merkevaren mer tilgjengelig, mindre selvhøytidelig og lettere å kjenne seg igjen i.
Utforskeren + Elskeren
Som støtte tilfører Elskeren varme, skjønnhet og større oppmerksomhet på hvordan kunden føler seg.
Utforskeren + Narren
Som støtte gjør Narren merkevaren mer menneskelig, sosial og villig til å overraske.
Utforskeren + Omsorgsgiveren
Som støtte tilfører Omsorgsgiveren empati, tilgjengelighet og et sterkere ansvar for hele kundeopplevelsen.
Utforskeren + Skaperen
Som støtte gir Skaperen særpreg, håndverk og et krav om at uttrykket må ha en egen idé.
Utforskeren + Herskeren
Som støtte gir Herskeren mer struktur, standard og tillit til at leveransen tåler høy innsats.
Ta arketypen i bruk denne uken
- 01Vis et større utsyn
- 02Bytt et produktargument med en opplevelse
- 03Inviter kunden til neste etappe
Kilder og tolkning
Den historiske rammen følger Jung, Pearson og Mark og Pearson. Merkevareklassifiseringer, paletter og designråd er Ibentas tolkninger.
Er dette én av dine to?
Ta testen og finn hovedløftet og personligheten som støtter det.