Arketypeatlaset
Ikke begynn med farger eller adjektiver. Begynn med det menneskelige behovet merkevaren lover å svare på.
Hvert felt inneholder tre ulike strategier for å møte et beslektet behov.
Uskyld og frihet
Enkelt, ærlig og trygt
Den uskyldige gjør verden lettere å stole på. Merkevaren reduserer uro, forenkler valget og minner kunden om at det gode kan være ukomplisert.
Frihet, oppdagelse og egne veier
Utforskeren lover frihet og et sannere liv utenfor det opptråkkede. Merkevaren åpner en dør og lar kunden kjenne at verden er større.
Kunnskap, innsikt og ro
Vismannen søker sannhet, sammenheng og et bedre grunnlag for å velge. Merkevaren bygger autoritet ved å gjøre kunnskap nyttig for andre.
Sette spor
Mot, disiplin og resultater
Helten mobiliserer mot, disiplin og innsats. Merkevaren gjør utfordringen tydelig og viser at kunden kan mestre den.
Uredd, ekte og mot strømmen
Opprøreren bryter en regel som har sluttet å tjene folk. Merkevaren samler dem som er lei av systemet og vil ha et reelt alternativ.
Visjon, forvandling og undring
Magikeren ser forbindelser andre overser og gjør en ønsket forvandling mulig. Merkevaren selger overgangen fra før til etter.
Tilhøre
Jordnær, ærlig og for alle
Hvermannsen skaper tilhørighet uten hierarki. Merkevaren sier at vanlige mennesker, vanlige behov og ærlig verdi er mer enn godt nok.
Nærhet, skjønnhet og omtanke
Elskeren skaper verdi gjennom nærhet, skjønnhet og hengiven oppmerksomhet. Merkevaren får kunden til å føle seg valgt, sett og levende.
Lek, glede og godt humør
Narren skaper forbindelse ved å løsne på alvoret. Merkevaren bruker lek, overraskelse og humor til å gjøre øyeblikket lettere.
Gi struktur
Omsorg, trygghet og tid
Omsorgsgiveren beskytter, støtter og gjør byrden lettere. Merkevaren viser at mennesket kommer før transaksjonen.
Skaperkraft, originalitet og form
Skaperen gir varig form til en idé. Merkevaren viser originalitet gjennom håndverk, valg og en prosess som ikke kunne tilhørt hvem som helst.
Autoritet, orden og kvalitet
Herskeren skaper orden, standard og varig kontroll. Merkevaren lover at viktige ting blir håndtert med autoritet og uten slurv.
En bank kan være en omsorgsfull beskytter, en klok rådgiver, en tilgjengelig nabo eller en autoritativ standardskaper. Arketypen er et strategisk valg om mening, ikke en bransjemerkelapp.
Den primære arketypen setter løftet. Den sekundære endrer uttrykket. Rekkefølgen betyr noe, og resultatet skal fortsatt oppleves som én personlighet.
Les metoden, eller la femten valg om bedriften vise de to sterkeste signalene.