Naboen
Er nær, kjent og lett å spørre.
← Arketypeatlas
Merkevarearketype
Hvermannsen
Jordnær, ærlig og for alle
Hvermannsen skaper tilhørighet uten hierarki. Merkevaren sier at vanlige mennesker, vanlige behov og ærlig verdi er mer enn godt nok.
- Jordnær
- Pålitelig
- Folkelig
- Inkluderende
- Grunnleggende ønske
- Å høre til og bli akseptert som den man er.
- Mål
- Å gjøre kunden trygg på at dette er laget for folk som dem.
- Største frykt
- Å bli avvist, skille seg negativt ut eller bli møtt med snobberi.
- Strategi
- Vær tilgjengelig, jordnær, nyttig og på samme nivå som kunden.
- Gave
- Fellesskap, realisme, empati og lav terskel.
- Merkevareløfte
- “God verdi, ærlige folk og ingen fine fakter.”
Forstå Hvermannsen
Arketypen er en motivasjon og en rolle i kundens liv, ikke en samling dekorative egenskaper.
Hvermannsen selger tilhørighet. Du er som kundene dine, og det er styrken. Ærlige priser, vanlige ord og løfter i menneskelig størrelse.
“Her passer jeg inn. De snakker som meg.”
Passer lokal handel, hverdagstjenester og alle som vinner på å være trygge og tilgjengelige for folk flest.
Ulike måter arketypen kan komme til uttrykk
Realisten
Ser verden slik den er og lover i menneskelig størrelse.
Lagspilleren
Skaper verdi gjennom samarbeid og fellesskap.
Skyggesiden
En sterk arketype rommer sin egen advarsel. Den samme energien som skaper særpreg kan bli en svakhet når den overdrives.
Anonymitet, gruppetenkning, lav ambisjon og en identitet som blir så vanlig at ingen husker den.
Verbal identitet
Tone
Muntlig, varm, rett frem og ujålete.
“Skikkelig gjort, til en pris det går an å forstå.”
Gjør dette
- Bruker konkrete hverdagsord
- Snakker med kunden, ikke til kunden
- Viser ekte mennesker
Unngå dette
- Snobberi
- Konsulentspråk
- Påtatt folkelighet
Visuell identitet
Kjent, praktisk, varm og inkluderende.
Tan
#C9B08CDenim
#5B7C99Brun
#7A5230Disse fargene er Ibentas visuelle tolkning, ikke offisielle arketypefarger.
- Typografi
- En robust og vennlig sans serif uten statussignaler.
- Komposisjon
- Gjenkjennelige mønstre, tydelige priser og funksjoner der kunden forventer dem.
- Bildestil
- Ekte kunder, lokalmiljø, arbeidshender, hverdagsøyeblikk og gjenkjennelige steder.
- Bevegelse
- Funksjonell, rolig og forutsigbar.
Innhold arketypen bør eie
Hvor den passer
Vanligvis et dårlig valg når
Merker som må signalisere eksklusivitet, mystikk eller radikal annerledeshet.
Merkevarer som leses slik
Merkevarene under har ikke nødvendigvis erklært en arketype. Dette er Ibentas lesninger basert på synlige løfter, handlinger og kommunikasjon.
Norske eksempler
Hvermann + Opprører
REMA 1000
Enkelhet, lavpris og et tydelig oppgjør med unødvendig komplisert handel.Hvermann + Omsorgsgiver
Coop
Medlemskap og fellesskap gjør kunden til deltaker, ikke bare kjøper.Hvermann + Narren
Finn.no
En bred markedsplass med kjent språk, gjenbruk og et vennlig glimt i øyet.Internasjonale eksempler
Hvermann + Skaper
IKEA
Design gjøres praktisk, forståelig og tilgjengelig for mange.Hvermann + Utforsker
eBay
Vanlige mennesker kjøper og selger til hverandre i et stort, åpent marked.Hvermann + Opprører
Levi’s
Et demokratisk plagg bærer samtidig en historie om arbeid og selvstendighet.Hva skjer når Hvermannsen får støtte
Den primære arketypen beholder hovedløftet. Støttearketypen endrer energi, bevis og uttrykk.
Hvermannsen + Den uskyldige
Som støtte gjør Den uskyldige en sterkere arketype enklere, lysere og lettere å stole på.
Hvermannsen + Utforskeren
Som støtte gir Utforskeren mer luft, nysgjerrighet og en følelse av bevegelse fremover.
Hvermannsen + Vismannen
Som støtte tilfører Vismannen belegg, refleksjon og troverdighet. Den spør om uttrykket tåler etterprøving.
Hvermannsen + Helten
Som støtte gir Helten tempo, mot og et krav om at merkevaren må levere et synlig resultat.
Hvermannsen + Opprøreren
Som støtte gir Opprøreren en skarpere kant, tydeligere motstander og større vilje til å bryte med kategorien.
Hvermannsen + Magikeren
Som støtte tilfører Magikeren visjon, dramaturgi og en tydeligere følelse av før og etter.
Hvermannsen + Elskeren
Som støtte tilfører Elskeren varme, skjønnhet og større oppmerksomhet på hvordan kunden føler seg.
Hvermannsen + Narren
Som støtte gjør Narren merkevaren mer menneskelig, sosial og villig til å overraske.
Hvermannsen + Omsorgsgiveren
Som støtte tilfører Omsorgsgiveren empati, tilgjengelighet og et sterkere ansvar for hele kundeopplevelsen.
Hvermannsen + Skaperen
Som støtte gir Skaperen særpreg, håndverk og et krav om at uttrykket må ha en egen idé.
Hvermannsen + Herskeren
Som støtte gir Herskeren mer struktur, standard og tillit til at leveransen tåler høy innsats.
Ta arketypen i bruk denne uken
- 01Bytt et fagord med et hverdagsord
- 02Vis et ekte kundemiljø
- 03Gjør terskelen for kontakt lavere
Kilder og tolkning
Den historiske rammen følger Jung, Pearson og Mark og Pearson. Merkevareklassifiseringer, paletter og designråd er Ibentas tolkninger.
Er dette én av dine to?
Ta testen og finn hovedløftet og personligheten som støtter det.