Visjonæren
Ser en fremtid andre ennå ikke kan forestille seg.
← Arketypeatlas
Merkevarearketype
Magikeren
Visjon, forvandling og undring
Magikeren ser forbindelser andre overser og gjør en ønsket forvandling mulig. Merkevaren selger overgangen fra før til etter.
- Visjonær
- Forvandlende
- Stemningsfull
- Magnetisk
- Grunnleggende ønske
- Å forstå og påvirke kreftene som skaper forandring.
- Mål
- Å gjøre en meningsfull transformasjon virkelig for kunden.
- Største frykt
- Uforutsette negative konsekvenser, tomme løfter og å miste kontroll over forvandlingen.
- Strategi
- Vis en troverdig visjon, koble årsak til virkning og led kunden gjennom endringen.
- Gave
- Visjon, integrasjon, oppfinnsomhet og evnen til å endre perspektiv.
- Merkevareløfte
- “Vi hjelper deg fra slik det er til slik det kan bli.”
Forstå Magikeren
Arketypen er en motivasjon og en rolle i kundens liv, ikke en samling dekorative egenskaper.
Magikeren selger forvandling. Kundene kommer til deg for å bli noe nytt, ikke bare for å kjøpe noe. Du viser dem reisen fra der de er til dit de drømmer om å komme.
“Noe jeg trodde var umulig, kan bli virkelig.”
Passer opplevelser, design, coaching og alt der kunden skal komme ut som en annen enn den som gikk inn.
Ulike måter arketypen kan komme til uttrykk
Alkymisten
Kombinerer kjente elementer til noe kvalitativt nytt.
Katalysatoren
Setter i gang endring i mennesker og systemer.
Skyggesiden
En sterk arketype rommer sin egen advarsel. Den samme energien som skaper særpreg kan bli en svakhet når den overdrives.
Manipulasjon, mystifisering, gururolle og løfter som er større enn leveransen.
Verbal identitet
Tone
Visjonær, stemningsfull, sikker og inviterende.
“Se hva som skjer når innsikt, teknologi og timing virker sammen.”
Gjør dette
- Viser før og etter
- Gjør sammenhenger synlige
- Bygger forventning med substans
Unngå dette
- Vage superlativer
- Hemmelighetskremmeri
- Mirakelløfter uten mekanisme
Visuell identitet
Dyp, magnetisk, transformativ og litt gåtefull.
Fiolett
#3E1F47Midnatt
#0B132BGull
#D4AF37Disse fargene er Ibentas visuelle tolkning, ikke offisielle arketypefarger.
- Typografi
- Karakterfull serif kombinert med en presis moderne sans serif.
- Komposisjon
- Lag, overganger, lys mot mørke og en tydelig dramaturgi fra problem til mulighet.
- Bildestil
- Lys, refleksjon, forbindelser, kosmos, teknologi og tydelige før-og-etter-bevis.
- Bevegelse
- Flytende transformasjoner som viser at ett stadium blir til et annet.
Innhold arketypen bør eie
Hvor den passer
Vanligvis et dårlig valg når
Merker med en svært enkel, stabil leveranse der transformasjon ville være et kunstig løfte.
Merkevarer som leses slik
Merkevarene under har ikke nødvendigvis erklært en arketype. Dette er Ibentas lesninger basert på synlige løfter, handlinger og kommunikasjon.
Norske eksempler
Magiker + Skaper
reMarkable
Avansert teknologi forsvinner inn i en rolig opplevelse som endrer hvordan man arbeider med tanker.Magiker + Hersker
Kongsberg Gruppen
Kompleks teknologi gjør nye former for kontroll, presisjon og autonomi mulig.Magiker + Omsorgsgiver
No Isolation
Teknologi brukes til å forandre sosial isolasjon til nærvær og deltakelse.Internasjonale eksempler
Magiker + Uskyldig
Disney
Fantasi og iscenesettelse lover en verden der det umulige føles virkelig.Magiker + Skaper
Apple
Teknologi og design presenteres som verktøy som forandrer hva mennesker kan skape.Magiker + Vismann
Dyson
Teknisk innsikt blir synlig gjennom produkter som løser kjente problemer på nye måter.Hva skjer når Magikeren får støtte
Den primære arketypen beholder hovedløftet. Støttearketypen endrer energi, bevis og uttrykk.
Magikeren + Den uskyldige
Som støtte gjør Den uskyldige en sterkere arketype enklere, lysere og lettere å stole på.
Magikeren + Utforskeren
Som støtte gir Utforskeren mer luft, nysgjerrighet og en følelse av bevegelse fremover.
Magikeren + Vismannen
Som støtte tilfører Vismannen belegg, refleksjon og troverdighet. Den spør om uttrykket tåler etterprøving.
Magikeren + Helten
Som støtte gir Helten tempo, mot og et krav om at merkevaren må levere et synlig resultat.
Magikeren + Opprøreren
Som støtte gir Opprøreren en skarpere kant, tydeligere motstander og større vilje til å bryte med kategorien.
Magikeren + Hvermannsen
Som støtte gjør Hvermannsen merkevaren mer tilgjengelig, mindre selvhøytidelig og lettere å kjenne seg igjen i.
Magikeren + Elskeren
Som støtte tilfører Elskeren varme, skjønnhet og større oppmerksomhet på hvordan kunden føler seg.
Magikeren + Narren
Som støtte gjør Narren merkevaren mer menneskelig, sosial og villig til å overraske.
Magikeren + Omsorgsgiveren
Som støtte tilfører Omsorgsgiveren empati, tilgjengelighet og et sterkere ansvar for hele kundeopplevelsen.
Magikeren + Skaperen
Som støtte gir Skaperen særpreg, håndverk og et krav om at uttrykket må ha en egen idé.
Magikeren + Herskeren
Som støtte gir Herskeren mer struktur, standard og tillit til at leveransen tåler høy innsats.
Ta arketypen i bruk denne uken
- 01Beskriv kundens før og etter
- 02Vis mekanismen bak forvandlingen
- 03Fjern et løfte som ikke kan bevises
Kilder og tolkning
Den historiske rammen følger Jung, Pearson og Mark og Pearson. Merkevareklassifiseringer, paletter og designråd er Ibentas tolkninger.
Er dette én av dine to?
Ta testen og finn hovedløftet og personligheten som støtter det.