Komikeren
Avslører sannhet gjennom en presis og raus vits.
← Arketypeatlas
Merkevarearketype
Narren
Lek, glede og godt humør
Narren skaper forbindelse ved å løsne på alvoret. Merkevaren bruker lek, overraskelse og humor til å gjøre øyeblikket lettere.
- Leken
- Vittig
- Energisk
- Spontan
- Grunnleggende ønske
- Å leve i øyeblikket og oppleve glede.
- Mål
- Å få mennesker til å føle seg friere, lettere og mer forbundet.
- Største frykt
- Kjedsomhet, tyngde, å være uønsket eller å ikke få noen reaksjon.
- Strategi
- Lek med forventninger, finn den menneskelige observasjonen og skap en trygg overraskelse.
- Gave
- Glede, kreativitet, avvæpning og sosial energi.
- Merkevareløfte
- “Du trenger ikke ta alt så høytidelig.”
Forstå Narren
Arketypen er en motivasjon og en rolle i kundens liv, ikke en samling dekorative egenskaper.
Narren selger glede. Livet er for kort for kjedelige merker, og kundene dine vet det. Humor senker terskler og bygger vennskap, så lenge den treffer.
“Dette gjorde dagen min litt bedre.”
Passer mat og drikke, arrangementer, unge målgrupper og alle som vinner på å bli likt.
Ulike måter arketypen kan komme til uttrykk
Lekekameraten
Inviterer publikum inn i aktiviteten.
Tricksteren
Snur forventningen og viser en ny side av situasjonen.
Skyggesiden
En sterk arketype rommer sin egen advarsel. Den samme energien som skaper særpreg kan bli en svakhet når den overdrives.
Tvungen morsomhet, distraksjon, ufølsomhet og vitser som gjør kunden til taperen.
Verbal identitet
Tone
Leken, presis, raus og spontan.
“Seriøst godt. Heldigvis ikke så seriøst.”
Gjør dette
- Bygger humor på innsikt
- Overrasker i små doser
- Lar kunden være med på spøken
Unngå dette
- Memer uten relevans
- Sarkasme mot svake grupper
- Humor i alvorlige kundesituasjoner
Visuell identitet
Fargerik, energisk, sosial og overraskende.
Gul
#FFC93COransje
#F0653CTurkis
#17BEBBDisse fargene er Ibentas visuelle tolkning, ikke offisielle arketypefarger.
- Typografi
- Uttrykksfull sans serif med tydelig skala og rom for typografiske poenger.
- Komposisjon
- Modulært, sprettent og kontrollert uforutsigbart.
- Bildestil
- Ansiktsuttrykk, absurde detaljer, lek, farge og øyeblikk med sosial energi.
- Bevegelse
- Kort, responsiv og overraskende, men aldri i veien for oppgaven.
Innhold arketypen bør eie
Hvor den passer
Vanligvis et dårlig valg når
Kriser, sorg, alvorlig helse, juridiske problemer eller situasjoner der kunden først trenger verdighet og ro.
Merkevarer som leses slik
Merkevarene under har ikke nødvendigvis erklært en arketype. Dette er Ibentas lesninger basert på synlige løfter, handlinger og kommunikasjon.
Norske eksempler
Narr + Hvermann
OneCall
Telekom gjøres folkelig og mindre selvhøytidelig gjennom humor og enkelhet.Narr + Helt
Kahoot!
Lek, farge og konkurranse gjør læring sosialt og energisk.Narr + Opprører
Q-Meieriene
Leken kommunikasjon og utfordrerrolle skiller merket fra etablerte kategorikoder.Internasjonale eksempler
Narr + Helt
Old Spice
Maskuline prestasjonskoder overdrives og snus til absurd underholdning.Narr + Hvermann
M&M’s
Produktet får sosial personlighet gjennom gjenkjennelige komiske figurer.Narr + Opprører
Duolingo
Læring får en uforutsigbar og selvironisk sosial stemme.Hva skjer når Narren får støtte
Den primære arketypen beholder hovedløftet. Støttearketypen endrer energi, bevis og uttrykk.
Narren + Den uskyldige
Som støtte gjør Den uskyldige en sterkere arketype enklere, lysere og lettere å stole på.
Narren + Utforskeren
Som støtte gir Utforskeren mer luft, nysgjerrighet og en følelse av bevegelse fremover.
Narren + Vismannen
Som støtte tilfører Vismannen belegg, refleksjon og troverdighet. Den spør om uttrykket tåler etterprøving.
Narren + Helten
Som støtte gir Helten tempo, mot og et krav om at merkevaren må levere et synlig resultat.
Narren + Opprøreren
Som støtte gir Opprøreren en skarpere kant, tydeligere motstander og større vilje til å bryte med kategorien.
Narren + Magikeren
Som støtte tilfører Magikeren visjon, dramaturgi og en tydeligere følelse av før og etter.
Narren + Hvermannsen
Som støtte gjør Hvermannsen merkevaren mer tilgjengelig, mindre selvhøytidelig og lettere å kjenne seg igjen i.
Narren + Elskeren
Som støtte tilfører Elskeren varme, skjønnhet og større oppmerksomhet på hvordan kunden føler seg.
Narren + Omsorgsgiveren
Som støtte tilfører Omsorgsgiveren empati, tilgjengelighet og et sterkere ansvar for hele kundeopplevelsen.
Narren + Skaperen
Som støtte gir Skaperen særpreg, håndverk og et krav om at uttrykket må ha en egen idé.
Narren + Herskeren
Som støtte gir Herskeren mer struktur, standard og tillit til at leveransen tåler høy innsats.
Ta arketypen i bruk denne uken
- 01Finn en sann observasjon kunden kjenner igjen
- 02Lag én trygg overraskelse
- 03Fjern en vits som trenger forklaring
Kilder og tolkning
Den historiske rammen følger Jung, Pearson og Mark og Pearson. Merkevareklassifiseringer, paletter og designråd er Ibentas tolkninger.
Er dette én av dine to?
Ta testen og finn hovedløftet og personligheten som støtter det.